空气能热水器的品牌与价格

发布日期:2018-07-20 作者: 点击:

以品牌和价格的角度全观热水器市场,空气能热水器价格普遍居高。可即便价格较高,仍然会有越来越多的经销商加盟,有越来越多的消费者购买。因为空气能热水器绝对的优势,使得地位不可小觑。在品牌和价格面前,消费者愿意相信品牌以及它身后附带的价格。

  品牌是品质的一种象征,一种保证,是消费者选购的引导,也是企业得以存在和发展的保障。而价格又是企业品牌价值的一种体现,也是消费者购买与否的衡量标尺。据笔者了解,空气能热水器目前仅占热水器市场的5%。对于其他类型的热水器,空气能热水器的价格是影响市场份额的重要因素;而对空气能热水器行业内部而言,品牌的竞争成为影响市场份额的关键因素。那么品牌与价格孰轻孰重呢?

  仅以天舒空气能热水器为例。天舒的品牌经历了十年的磨砺,占全国50%以上的技术专利,承担了多个国家级创新基金项目及国家火炬计划项目。天舒空气能用实力开辟自己的市场,用服务积攒百姓的口碑。罗马古城不是一天建成的,天舒品牌不是一天造就的。而天舒空气能的售价是根据机组的型号、水箱的容积、生产工艺、机组内部原器件的品牌、规格等参数确定生产成本,外加期待毛利率、竞争对手价格等因素制定价格。

  价格的制定有其成本做基础,因而同类产品在一段发展时间内有其较为稳定的价格区间。这也解释了为什么空气能热水器价格普遍较高了。那么,在相对稳定的价格区间内,产品竞争主要就是靠品牌了。而我们所说的品牌,主要还是以老百姓的认知度来衡量的,称为知名品牌,或称名牌。

  品牌=市场

  目前市场上做空气能热水器的主要有像天舒空气能企业的专业热泵热水器企业,还有后来进入空气能市场的综合性家电企业,如美的、格力等。天舒空气能多年来一直从事空气源热泵热水机组(商用机),完成了众多工程项目,如上海浦东游泳馆二期节能改造项目,南通港口集团有限公司节能改造项目等。

  近年来转入空气源热泵热水器(家用机)市场,虽然在业内天舒是专业、是硬品牌,然而进入空气能家用机市场,多家后起之秀抢占天时,以以往的品牌优势占据了一定的市场份额。成为消费者眼中空气能热水器名牌。在这样的空气能行业内部竞争下,天舒空气能品牌的宣传和推广成为迫在眉睫的大事。

  价格≠市场

  抢占市场份额的营销手段中有一项就是利用价格的变动,在空气能热水器价格普遍居高的情况下,天舒空气能降价似乎是一个不错的选择。其实,此路是一条死路。降价可以暂时抢占部分市场份额,提高销售量,却不能提高品牌价值。有个传统观点,叫做“便宜没好货”,消费者首先会被低价吸引,然后怀疑产品的质量。因为消费者有个普遍的观点,商家不会真的亏本销售,降价的标价中还是有着高额的利润,那么消费真心目中对产品的成本猜测就可想而知了,最后可能产品还没有进入消费者的家门,就被认为是“次货”了。在产品没有成为绝对的名牌,降价的做法可谓自寻死路(当然是以合理的定价为大前提的)。

  因此,空气能热水器企业要想赢得市场并且长久的发展下去,就必须在以专业的技术为先导的前提下,打造过硬的品牌形象。成就一个品牌,开辟一方市场。


本文网址:http://www.cn-longchen.com/news/378.html

关键词:

最近浏览:

相关产品:

相关新闻:

  • 在线客服
  • 联系电话
    15604113636
  • 在线留言
  • 在线客服
  • 联系电话
    15604113636
  • 在线留言
  • 在线咨询
    欢迎给我们留言
    请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
    姓名
    联系人
    电话
    座机/手机号码
    邮箱
    邮箱
    地址
    地址